Многие предприниматели и даже некоторые маркетологи путают понятия «брендбук» и «фирменный стиль». Фирменный стиль — это визуальная оболочка бренда: логотип, фирменные цвета, шрифты, графические элементы, которые создают единый узнаваемый образ компании. Брендбук же — это полноценный документ, в котором собраны все правила и стандарты использования фирменного стиля, а также описаны ключевые характеристики бренда: миссия, ценности, тон общения (tone of voice), позиционирование и визуальная айдентика.

Если фирменный стиль можно сравнить с внешним видом бренда, то брендбук — это инструкция по его применению. Он гарантирует, что все маркетинговые материалы, будь то визитки, рекламные баннеры или публикации в социальных сетях, будут оформлены единообразно. Именно поэтому создание брендбука является важным этапом стратегического маркетинга: он защищает бренд от размывания и помогает сохранить целостный образ в глазах аудитории.