Сроки разработки брендбука зависят от объёма документа, сложности задач и уровня проработки фирменного стиля. В среднем, базовый брендбук можно создать за 2–4 недели, если в него входят только ключевые элементы: логотип, фирменные цвета, шрифты и правила их применения. Однако полный брендбук под ключ, включающий визуальную айдентику, tone of voice, примеры оформления рекламных материалов, шаблоны и гайдлайны, может занять от 1,5 до 3 месяцев.

На продолжительность работы влияют несколько факторов. Прежде всего — это количество этапов согласования с клиентом, наличие готовой маркетинговой стратегии и чёткое понимание целевой аудитории. Чем больше аналитической работы и креативных концепций нужно разработать, тем больше времени потребуется. Поэтому при планировании проекта важно учитывать, что создание брендбука — это комплексная работа дизайнеров, маркетологов и стратегов.