Брендбук — это не просто красивый документ, а стратегический инструмент, который помогает бизнесу быть узнаваемым и единым на всех каналах коммуникации. Он содержит четкие правила оформления и позиционирования бренда, а также визуальные и смысловые ориентиры для дизайнеров, маркетологов, копирайтеров и всех, кто работает с вашим брендом. Разработка брендбука под ключ позволяет избежать разрозненности в подаче материалов и поддерживать сильный образ компании на рынке.

Классическая структура брендбука включает несколько ключевых разделов. Первый — это концептуальная часть: миссия компании, ценности, целевая аудитория, позиционирование и уникальное торговое предложение. Второй блок посвящён визуальной айдентике: логотип и правила его использования, фирменные цвета, шрифты, графические элементы, паттерны и фотографии. Третий раздел описывает tone of voice — тональность общения бренда в текстах, рекламе и соцсетях. В некоторых брендбуках добавляют примеры оформления рекламных материалов, упаковки и digital-контента, чтобы наглядно показать, как эти правила работают на практике.